Comment bien choisir les couleurs de sa marque ?

Les étapes pour choisir votre palette

Étape 1 : Définir la personnalité de votre marque

Avant de choisir des couleurs, répondez à ces questions :

• Quels sont les trois adjectifs qui décrivent le mieux votre marque ? (ex : innovante, chaleureuse, fiable)
• Quelles émotions voulez-vous susciter ? (confiance, énergie, sérénité)
• Qui est votre public cible et quelles sont ses attentes ?

Ces réponses guideront le choix de la couleur principale.

Étape 2 : Choisir une couleur principale

La couleur principale est celle qui représentera le mieux votre marque, souvent utilisée dans le logo et les éléments majeurs du site. Pour la choisir :

• Inspirez-vous des significations culturelles (sans les prendre pour des règles absolues).
• Analysez les couleurs de vos concurrents : souhaitez-vous vous conformer aux codes du secteur ou vous en démarquer ?
• Documentez-la avec un code hexadécimal précis (ex : #151A7B pour un bleu nuit) plutôt qu’un nom générique.

Étape 3 : Construire la palette

Une palette type comprend :

• Une couleur dominante (environ 60 % des éléments).
• Une ou deux couleurs secondaires (environ 30 %).
• Une couleur d’accent (environ 10 %) pour les appels à l’action.

Pour trouver des combinaisons harmonieuses, utilisez le cercle chromatique :

• Couleurs complémentaires : opposées sur le cercle (ex : bleu et orange).
• Couleurs analogues : voisines sur le cercle (ex : bleu, bleu-vert et vert).
• Couleurs triadiques : trois couleurs équidistantes (ex : rouge, jaune, bleu).

Étape 4 : Tester et documenter

Avant de finaliser :

• Testez la palette sur plusieurs supports (écran, impression, mobile, mode sombre).
• Vérifiez les contrastes avec un outil comme WebAIM Contrast Checker.
• Documentez les codes Hex, RVB et CMJN dans une charte graphique.

Écoutez le témoignage de Marc D., fondateur d’une startup dans la santé : « On a choisi un bleu-vert pour notre logo, pensant que cela évoquait la confiance et la nature. Mais en le testant auprès de notre cible, on s’est rendu compte qu’il était perçu comme trop ‘médical’ et froid. On est passé à une version plus chaude, avec un accent orange. Le changement a été immédiat sur l’engagement. »

Les erreurs fréquentes à éviter

• Choisir par goût personnel : « J’aime le violet » n’est pas un argument stratégique. La couleur doit parler au public cible, pas au dirigeant.
• Utiliser trop de couleurs : Au-delà de 3 à 5 couleurs, le message visuel devient confus et la marque perd en lisibilité.
• Ignorer les contrastes : Un texte jaune sur fond blanc ou rouge sur fond noir est illisible et exclut une partie des utilisateurs.
• Copier les concurrents : Être « trop proche » des codes d’un concurrent brouille l’identité de la marque.
• Négliger l’accessibilité : Depuis juin 2025, les sites e-commerce doivent respecter les normes WCAG, sous peine de sanctions.

Accessibilité et contrastes : un obligatoire

L’accessibilité numérique n’est plus une option. La directive européenne (UE) 2019/882, transposée en France, impose depuis le 28 juin 2025 des règles de contrastes pour les sites e-commerce.

• Ratio de contraste minimum : 4.5:1 pour le texte courant, 3:1 pour le grand texte (WCAG AA).
• Daltonisme : 8 % des hommes et 0,4 % des femmes sont daltoniens. Évitez de coder une information critique uniquement par un duo rouge/vert.
• Vérification : Utilisez des simulateurs de daltonisme et des vérificateurs de contraste intégrés dans des outils comme Coolors.

Sara Mote ajoute un conseil technique : « J’évite généralement d’utiliser du blanc pur ou du noir pur. Avec les écrans rétroéclairés et les appareils émettant de la lumière bleue, cela peut être très fatigant pour les yeux ».