On vous parle de référencement naturel local, mais qu'est-ce que c'est ?

Le référencement naturel local est une technique qui permet d’optimiser votre site web ou votre entreprise pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche lorsque les internautes effectuent une requête géolocalisée. Par exemple, si vous êtes un fleuriste à Lyon, vous voulez que votre site web ou votre entreprise soit visible lorsque les internautes tapent “fleuriste Lyon” ou “fleuriste près de chez moi” sur Google. Le référencement naturel local vous permet de cibler une clientèle locale et de lui proposer des services adaptés à ses besoins. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est le référencement naturel local, pourquoi il est important pour votre activité et comment le mettre en place efficacement.

Qu’est-ce que le référencement naturel local ?

Le référencement naturel local est une branche du référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization). Le SEO est un ensemble de techniques qui participent à positionner favorablement un site web dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…). Le SEO permet d’avoir un gain de visibilité au niveau national, voire international. Le SEO local est une technique qui vise à optimiser un site web ou une entreprise pour les recherches géolocalisées. Il s’agit des recherches qui incluent un critère de localisation, comme le nom d’une ville, d’une région ou d’un pays, ou qui sont effectuées à partir d’un appareil mobile qui utilise la géolocalisation. Par exemple, si vous cherchez un restaurant italien à Paris, vous allez taper “restaurant italien Paris” ou “restaurant italien près de moi” sur Google. Google va alors vous proposer des résultats adaptés à votre position géographique et à votre requête. Le référencement naturel local repose sur deux éléments principaux : le site web lui-même et la fiche Google My Business. Le site web doit être optimisé pour les mots-clés liés à l’activité et à la localisation de l’entreprise. La fiche Google My Business est un service gratuit de Google qui permet de gérer sa présence en ligne sur le moteur de recherche et sur Google Maps. Elle doit être complétée avec les informations essentielles de l’entreprise (nom, adresse, téléphone, horaires…) et enrichie avec des photos et des avis.

Pourquoi le référencement naturel local est-il important pour votre activité ?

Le référencement naturel local est essentiel pour les entreprises qui ciblent une clientèle locale ou qui ont une activité liée à un territoire. En effet, les internautes sont de plus en plus nombreux à effectuer des recherches locales sur internet. Selon une étude Google, 4 recherches sur 5 sont des recherches locales. De plus, la majorité des internautes qui effectuent une recherche locale se rendent dans un magasin le jour même. Le référencement naturel local permet donc d’attirer des visiteurs qualifiés sur votre site web ou dans votre entreprise. Il s’agit de personnes qui sont intéressées par vos produits ou services et qui sont susceptibles de passer à l’achat. Le référencement naturel local permet aussi de fidéliser vos clients existants en leur rappelant votre existence et en leur proposant des offres personnalisées. Le référencement naturel local permet également de se différencier de ses concurrents et de renforcer sa notoriété. En apparaissant dans les premiers résultats de recherche, vous montrez que vous êtes un acteur incontournable dans votre domaine et dans votre zone géographique. Vous bénéficiez ainsi d’une meilleure image de marque et d’une meilleure réputation.

Étape 1 : Choisir les mots-clés adaptés à votre activité et à votre localisation

La première étape pour réussir votre référencement naturel local est de choisir les mots-clés qui correspondent à votre activité et à votre localisation. Les mots-clés sont les termes que les internautes saisissent sur les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils cherchent. Ils doivent être pertinents, précis et populaires. Pour choisir vos mots-clés, vous pouvez utiliser des outils comme yourtext.guru, qui vous permettent d’analyser la requête référencement naturel local et d’obtenir les mots-clés, les synonymes, les champs lexicaux et sémantiques pertinents. Vous pouvez aussi vous inspirer des suggestions de Google ou des sites concurrents. Vous devez choisir des mots-clés qui incluent le nom de votre activité et le nom de votre ville ou de votre région. Par exemple, si vous êtes un coiffeur à Bordeaux, vous pouvez choisir des mots-clés comme “coiffeur Bordeaux”, “salon de coiffure Bordeaux”, “coiffure Bordeaux”, etc. Vous pouvez aussi ajouter des mots-clés plus spécifiques, comme “coiffeur bio Bordeaux”, “coiffeur homme Bordeaux”, “coiffeur mariage Bordeaux”, etc. Vous devez aussi choisir des mots-clés qui répondent aux intentions de recherche des internautes. Il existe trois types d’intentions de recherche : l’intention informative, l’intention transactionnelle et l’intention navigationnelle. L’intention informative correspond aux recherches qui visent à obtenir une information, comme “comment se coiffer”, “quelles sont les tendances coiffure”, etc. L’intention transactionnelle correspond aux recherches qui visent à effectuer une action, comme “prendre rendez-vous chez le coiffeur”, “acheter un produit coiffant”, etc. L’intention navigationnelle correspond aux recherches qui visent à accéder à un site web précis, comme “coiffeur Bordeaux site web”, “coiffeur Bordeaux avis”, etc. Vous devez choisir des mots-clés qui correspondent aux différentes intentions de recherche de votre cible, en privilégiant l’intention transactionnelle, qui est la plus susceptible de générer des conversions.

Étape 2 : Optimiser votre site web pour le référencement naturel local

La deuxième étape pour réussir votre référencement naturel local est d’optimiser votre site web pour qu’il soit pertinent, clair et attrayant pour les internautes et pour les moteurs de recherche. Pour cela, vous devez :

• Intégrer vos mots-clés dans les éléments importants de votre site web, comme le titre, les balises meta, les URL, les titres et sous-titres, le contenu textuel, les images, etc. Vous devez utiliser vos mots-clés de manière naturelle et cohérente, sans faire de sur-optimisation ni de bourrage de mots-clés. Vous devez aussi varier vos mots-clés en utilisant des synonymes ou des expressions proches.
• Rédiger un contenu de qualité, qui apporte de la valeur ajoutée aux internautes et qui répond à leurs besoins. Vous devez rédiger un contenu original, sans faire de plagiat ni de duplication. Vous devez aussi rédiger un contenu structuré, avec des paragraphes courts et aérés, des titres et sous-titres explicites, des listes à puces, etc. Vous devez aussi rédiger un contenu attrayant, qui incite les internautes à rester sur votre site web et à passer à l’action (appeler, demander un devis, prendre rendez-vous, etc.). Par exemple, vous pouvez rédiger un contenu qui présente vos services, vos tarifs, vos réalisations, vos témoignages clients, vos garanties, etc.
• Améliorer la vitesse de chargement de votre site web, qui est un critère important pour le référencement naturel local. Vous devez faire en sorte que votre site web se charge rapidement sur tous les supports (ordinateur, tablette, smartphone), en optimisant la taille et le format de vos images, en réduisant le nombre de requêtes HTTP, en utilisant un système de cache, etc. Vous pouvez utiliser des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour tester la vitesse de chargement de votre site web et obtenir des conseils d’amélioration.
• Rendre votre site web responsive design, c’est-à-dire adaptable à tous les types d’écrans. Vous devez faire en sorte que votre site web offre une bonne expérience utilisateur aux internautes qui le consultent depuis leur mobile ou leur tablette, en ajustant la taille et la disposition des éléments selon la résolution de l’écran. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Mobile-Friendly Test ou Responsive Design Checker pour vérifier la compatibilité de votre site web avec les différents appareils.

Étape 3 : Créer et optimiser votre fiche Google My Business pour le référencement naturel local

La troisième étape pour réussir votre référencement naturel local est de créer et d’optimiser votre fiche Google My Business. Il s’agit d’un service gratuit de Google qui vous permet de gérer votre présence en ligne sur le moteur de recherche et sur Google Maps. Avec une fiche Google My Business, vous pouvez :

Afficher les informations essentielles de votre entreprise, comme le nom, l’adresse, le téléphone, le site web, les horaires, etc.

• Ajouter des photos et des vidéos de votre entreprise, de vos produits, de vos services, etc.
• Recevoir et répondre aux avis des clients, qui sont un facteur important pour le référencement naturel local
• Publier des actualités, des offres, des événements, etc.
• Communiquer avec vos clients via la messagerie ou les appels
• Analyser les statistiques de votre fiche, comme le nombre de vues, de clics, d’appels, etc.
• Pour créer et optimiser votre fiche Google My Business, vous devez :

Vous rendre sur le site https://www.google.com/business/ et vous connecter avec votre compte Google

• Remplir le formulaire avec les informations de votre entreprise et vérifier votre éligibilité
• Valider la propriété de votre entreprise en choisissant un mode de vérification (par courrier, par téléphone, par e-mail, etc.)
• Compléter votre profil en ajoutant des informations supplémentaires, comme la catégorie de votre entreprise, la description, les services, les zones desservies, etc.
• Ajouter des photos et des vidéos de qualité, qui reflètent l’image et l’activité de votre entreprise
• Solliciter et gérer les avis des clients, en les remerciant et en répondant à leurs questions ou à leurs remarques
• Mettre à jour régulièrement votre fiche avec des publications pertinentes et attrayantes

Étape 4 : Inscrire votre site web sur des annuaires locaux pour le référencement naturel local

La quatrième étape pour réussir votre référencement naturel local est d’inscrire votre site web sur des annuaires locaux. Il s’agit de sites web qui répertorient les entreprises selon leur localisation et leur secteur d’activité. Les annuaires locaux sont utiles pour le référencement naturel local car ils :

• Augmentent la visibilité de votre site web sur internet et sur les moteurs de recherche
• Génèrent du trafic qualifié vers votre site web
• Améliorent la notoriété et la crédibilité de votre entreprise
• Créent des liens entrants vers votre site web, qui sont bénéfiques pour le référencement naturel

Pour inscrire votre site web sur des annuaires locaux, vous devez :

• Choisir des annuaires locaux de qualité et cohérents avec votre activité. Vous pouvez utiliser des outils comme Moz Local ou BrightLocal pour trouver les annuaires locaux les plus pertinents pour votre entreprise
• Remplir les formulaires d’inscription avec les mêmes informations que celles que vous avez indiquées sur votre fiche Google My Business. Vous devez être précis et cohérent dans la saisie de vos données (nom, adresse, téléphone, site web, etc.)
• Ajouter une description unique et originale de votre entreprise, qui met en avant vos atouts et vos spécificités. Vous devez utiliser des mots-clés pertinents pour votre activité et votre zone géographique
• Ajouter des photos et des vidéos de qualité, qui illustrent votre entreprise, vos produits, vos services, etc. Vous devez choisir des images qui sont libres de droit et qui respectent les conditions d’utilisation des annuaires locaux.
• Ajouter des photos et des vidéos de qualité, qui illustrent votre entreprise, vos produits, vos services, etc. Vous devez choisir des images qui sont libres de droit et qui respectent les conditions d’utilisation des annuaires locaux.
• Gérer les avis des clients, en les remerciant et en répondant à leurs questions ou à leurs remarques. Vous devez encourager vos clients satisfaits à laisser un avis positif sur les annuaires locaux, en leur envoyant un e-mail ou un SMS de rappel. Vous devez aussi gérer les avis négatifs avec diplomatie et professionnalisme, en proposant une solution adaptée.

Référencement naturel local n'a plus de secret pour vous

Vous l’avez compris, le référencement naturel local est une technique qui permet d’améliorer la visibilité d’un site web ou d’une entreprise sur les recherches géolocalisées effectuées par les internautes. Il consiste à optimiser le site web lui-même (contenu, balises, mots-clés) mais aussi sa présence sur des plateformes externes comme Google My Business ou des annuaires locaux.

Le référencement naturel local est essentiel pour les entreprises qui ciblent une clientèle locale ou qui ont une activité liée à un territoire. Il permet d’attirer des visiteurs qualifiés sur le site web ou dans l’entreprise et de les convertir en clients potentiels. Il permet aussi de se différencier des concurrents et de renforcer sa notoriété.

Le référencement naturel local nécessite une stratégie adaptée au contexte géographique et au secteur d’activité du site web ou de l’entreprise. Il faut choisir les mots-clés pertinents en fonction des requêtes des internautes et des spécificités locales. Il faut aussi soigner la fiche Google My Business du site web ou de l’entreprise en renseignant les informations utiles (nom, adresse, téléphone, horaires) et en ajoutant des photos et des avis. Il faut également inscrire le site web ou l’entreprise sur des annuaires locaux de qualité et cohérents avec son domaine d’activité.

Le référencement naturel local peut être réalisé par soi-même ou par une agence spécialisée. Faire appel à une agence présente plusieurs avantages : bénéficier de l’expertise et du savoir-faire de professionnels du webmarketing ; gagner du temps et se concentrer sur son cœur de métier ; profiter d’un suivi personnalisé et d’un accompagnement sur le long terme.

Si vous avez besoin d’aide pour réussir votre référencement naturel local, vous pouvez faire appel à avoir l’aide d’un professionnel dans le référencement naturel local. Ce professionnel du référencement naturel est basée dans le Sud-Ouest et connaît parfaitement le contexte géographique et économique de la région. Il saura vous conseiller et vous satisfaire avec ses prestations claires. N’hésitez pas à les contacter pour obtenir un devis gratuit et sans engagement.